Millora la teua estratègia SEO amb les tendències de cerca

Quan pensem crear una estratègia de màrqueting digital, un dels punts més importants és la creació de contingut, el que comunicarem a les nostres xarxes socials, els textos de la pàgina web, els anuncis que farem a Facebook…

Si volem obtindre visibilitat, caldrà esbrinar què interessa al nostre públic, la qual cosa en l’àmbit del SEO significa fer un bon estudi de paraules clau.

En este post aprendràs a trobar idees per als teus articles i, a més, a diferenciar les idees que poden atraure trànsit a la teua web o aconseguir un bon nombre de likes a Instagram perquè són un tema en alça.

Anem amb esta metodologia de treball que t’evitarà crear contingut invisible per a la teua estratègia digital.

Answer the public

Si no saps sobre què escriure, pregunta a la teua audiència, ells et diran sobre quins temes volen que parles, què els pots aportar. És exactament això el que fa l’eina Answer The Public.

Selecciona el teu idioma i país i amb una consulta pots conéixer paraules clau longtail que altres usuaris busquen a la xarxa de Google i trobar diferents categories que et serviran per a diferents continguts.

Te’n parlarem d’algunes.

Preguntes. Els usuaris cada vegada tendim més a fer consultes específiques que comencem per què, quan, on, com… Gràcies a esta eina pots esbrinar els dubtes del teu públic objectiu.

Preposicions. Potser ací el que més ens interessa és la preposició “per a”. Posem per cas que volem escriure un article sobre estratègia digital; en este punt ens dona certes pistes sobre a qui dirigir el post; estratègia digital per a xarxes socials, estratègia digital per a restaurants, estratègia digital per a psicòlegs…

Comparacions. Molts usuaris fan cerques per a trobar la millor alternativa entre dues opcions o per a afegir més informació a la seua cerca; alguns exemples que podem obtindre seguint l’exemple anterior: estratègies digitals i tàctiques, estratègia digital de màrqueting i vendes per a startups.

Suggeriments. En este punt tindràs una font inesgotable d’idees. Però no totes seran útils; més avant introduirem els termes que més ens interessen en les eines següents per a conéixer el seu volum de cerques.

Relacionades. Mostra altres paraules clau relacionades amb la que hem introduït.

Fem una recapitulació de totes les utilitats que ens aporta l’eina:

– Escriure títols més atractius

– Trobar temes que no se’ns havien ocorregut inicialment

– Donar riquesa semàntica al nostre contingut aportant sinònims i paraules clau relacionades

– Descobrir continguts atractius per a xarxes socials

– Millorar el posicionament SEO del nostre projecte posicionant per paraules clau rellevants

L’eina de paraules clau de Sistrix

Si Answer The Public no et sembla suficient, pots utilitzar l’eina de Sistrix per a paraules clau. Funciona d’una manera molt semblant i els seus suggeriments són prou precisos, ja que es basen en preguntes reals d’usuaris.

A més, veuràs els resultats ordenats per volum de cerques; encara que no ens dona la dada exacta, sí que sabrem què és el més buscat en relació amb la nostra paraula clau.

És recomanable comparar les dades d’ambdues eines per a tindre una visió completa, ja que les dades poden ser diferents. Com més temes i dades tingues per a elaborar la teua estratègia, molt millor.

Estes eines són perfectes per a iniciar la nostra estratègia de continguts; només ens falta conéixer el volum de cerca i saber com de competida és eixa paraula clau.

Així que et presentarem una altra eina molt valuosa.

Usa el Planificador de Paraules Clau

En la teua estratègia digital és molt probable que et plantieges fer una campanya d’anuncis SEM, és a dir, publicitat digital en buscadors. És una acció de màrqueting excel·lent quan busques tindre una visibilitat immediata o llances un producte nou i vols promocionar-lo.

El que és interessant de les campanyes de Google Ads és la seua eina de paraules clau, que es troba dins de les funcionalitats de la plataforma, però no et preocupes, ací et deixem una guia per a accedir a la plataforma sense necessitat de crear un anunci.

Una vegada dins, anirem a Eines > Planificador de paraules clau > Descobreix paraules clau noves i la mateixa eina farà la resta de la faena.

Per a il·lustrar l’exemple he introduït «estratègia digital» i, com veieu, no sols es mostra el nombre aproximat de cerques per intervals, sinó també alguns suggeriments i la competència d’esta paraula clau.

La competència de paraules clau en el Planificador de Google fa referència a la quantitat d’anunciants que competixen perquè el seu anunci es mostre en la seua xarxa de cerca.

Si una paraula clau té una competència alta, significa que és més difícil que la nostra estratègia digital siga visible per a eixa keyword, per la qual cosa serà més senzill apostar per les que tenen competència baixa o mitjana.

Fins ara ja tenim les eines òptimes per a crear una estratègia digital amb contingut interessant per als usuaris, que té cerques i de la qual, a més, sabrem la dificultat de posicionament.

Però què et pareixeria ser el primer a oferir contingut a l’usuari sobre un tema? Això és possible gràcies a Google Trends.

Analitza les tendències amb Google Trends

Si no coneixies Google Trends, es convertirà en la teua eina favorita amb esta xicoteta guia.

Com indica el seu nom, es tracta d’una funcionalitat oferida per Google per a avaluar la popularitat d’una paraula clau en una escala de 0 a 100 i així poder extraure conclusions sobre la seua tendència futura.

Podem introduir diversos termes per a comparar la seua popularitat en els diferents moments temporals. Depenent de la teua consulta, veuràs amb més claredat l’evolució de l’interés si situes l’horitzó temporal a 12 mesos o fins i tot a 5 anys.

Vegem un exemple pràctic.

Cada vegada tenim menys temps per a netejar la casa i els avanços en domòtica i en xicotet electrodomèstic són més grans, per la qual cosa suposarem que serà un terme de cerca interessant, però abans de res hem de seleccionar adequadament els filtres que ens oferix Trends.

Ubicació. Selecciona el país on es troba el teu públic objectiu. Més avant podràs veure l’interés desglossat per comunitats autònomes.

Horitzó temporal. Depenent de la teua cerca, és possible que necessites una mesura o una altra. Com ja hem vist, 12 mesos sol ser una bona opció.

Categoria. Esta opció és útil quan un terme té diversos significats; seleccionant la categoria concreta que ens interessa, eliminem els resultats que podrien donar-nos dades incorrectes.

Motor de cerca. Ens oferix la possibilitat de conéixer l’interés de cerca en els diferents buscadors de la xarxa de Google. Per defecte trobaràs Cerca web, que són les cerques habituals, però també pots trobar informació interessant accedint a les dades de Google Shopping (on els usuaris tenen una intenció de compra més gran) o a la Cerca de YouTube (on es visualitzen reviews i l’usuari busca informació sobre el producte).

Molt important! També necessitaràs identificar l’estacionalitat de qualsevol gràfica.

Veus eixe pic al final de la gràfica? Què va fer pujar tant l’interés a finals de novembre? Exacte, el Black Friday! Sabent això podràs prendre millors decisions en la teua estratègia digital, preparar continguts estacionals per a atraure visitants a la teua web i fer créixer el teu projecte.

I encara podem aprofundir més, després d’esta gràfica tindrem un mapa interactiu amb l’interés mitjà de cada comunitat autònoma. No seria el mateix vendre un purificador d’aire a Múrcia, on l’interés és 100, que a les illes Canàries, on l’interés mitjà dona una dada de 56 punts.

Finalment, trobem temes afins i consultes relacionades, que podríem afegir als que ja hem obtingut gràcies a Answer The Public i al Planificador de paraules clau.

Més funcions interessants de Google Trends

Totes estes eines estan molt bé, però he de consultar estes tendències cada cert temps?

A Google li agrada posar-nos les coses fàcils de tant en tant i per això tenim l’opció de subscripcions. Introduirem el terme de cerca que volem monitorar, el país i cada quant de temps volem rebre les actualitzacions (de moment podem triar entre 1 vegada per setmana o 1 vegada al mes).

Llest!

Rebrem en el nostre correu electrònic un email amb les novetats.

Amb tot això podràs formular una bona estratègia de continguts a llarg termini per a posicionar el teu projecte. Recorda que a Google li encanta passar per la teua web i veure actualitzacions noves.

I tu, a quina eina li trauràs més partit?

Vull accedir a la guia completa de màrqueting