Inici
Servicis
Migració a Magento

Migració a Magento sense perdre el SEO

Si la teua botiga ha crescut i la passaràs a Magento des de WooCommerce, PrestaShop, Shopify o un desenvolupament propi, prepare la migració perquè Google continue trobant cada producte i cada categoria. Soc de València i treballe amb botigues de tota Espanya.

Conta'm quina botiga migraràs

Porte el teu catàleg a Magento amb cada producte i cada categoria en la seua adreça nova.

El que és propi de Magento

El que decidix el SEO d’una botiga en Magento

Magento és molt configurable, i diverses de les seues opcions canvien de colp les URLs de tot el catàleg.

El sufix de les URLs es tria: productes i categories poden acabar en .html o en .htm segons la configuració. Triar-lo mirant les teues URLs actuals estalvia redireccions.
La categoria no va en la URL del producte: magento la deixa fora per defecte llevat que actives l’opció. Ho decidisc abans de carregar el catàleg, perquè canviar-ho després mou totes les fitxes.
Les redireccions viuen en les reescriptures d’URL: cada regla porta la seua ruta d’origen, la seua destinació i el tipus, 301 permanent o 302 temporal. La ruta d’origen ha de ser única en cada vista de botiga.
En redirigir es perden els paràmetres: magento lleva els paràmetres GET de la URL quan aplica una redirecció. Les URLs antigues amb filtres o ordenacions les revise a banda.
Canviar la clau d’URL pot redirigir automàticament: magento pot crear la redirecció automàticament quan canvies la clau d’URL d’un producte o d’una categoria. Comprove que l’opció està activa abans de tocar res.
El sitemap cal crear-lo i programar-lo: es dona d’alta en Marketing, SEO y búsqueda, i se’n programa la generació. En catàlegs grans, Adobe recomana ajustar la tasca programada perquè el sitemap isca complet.

Com treballe

Les tres fases de la migració

En Magento les decisions d’URLs van abans de carregar el catàleg, i la resta del treball s’hi recolza.

Abans de la migració

Definir l’abast: passar a Magento sol anar unit a un catàleg més gran, diverses vistes de botiga o idiomes i un disseny nou. Cada canvi té els seus riscos, i junts es compliquen, així que primer deixe per escrit què canvia i què no.
Benchmark de la situació actual: analitze Search Console amb almenys 12 a 16 mesos de rendiment per pàgina i per consulta, Analytics, les posicions de les paraules clau que et porten vendes, Core Web Vitals i els enllaços entrants. És la foto amb què ho compararem tot després.
Rastreig complet de la web actual: amb Screaming Frog o semblant trac totes les URLs, codis d’estat, titles, metes, canonicals, hreflang, enllaçat intern i profunditat de clic. En una botiga amb anys apareixen productes descatalogats, variants, filtres indexats i paginacions que ningú recordava.
Mapa de redireccions: URL antiga i URL nova, una a una, començant per les que porten trànsit o tenen enllaços. Res d’enviar-ho tot a la portada. El que no té equivalent va a la categoria més pròxima o es marca com a eliminat amb un 410. El mapa es prova abans del dia del canvi i es carrega en les reescriptures d’URL o en el servidor.
Revisió abans d’obrir: mentre es munta, la botiga nova està en un entorn de proves tancat a Google. Revise plantilles de producte i categoria, canonicals, dades estructurades, velocitat, vistes de botiga i idiomes, que no queden enllaços interns a adreces velles i que el sitemap isca amb les noves.
Pla i calendari: trie una data fora de la teua temporada alta (rebaixes, Black Friday o campanya de Nadal), amb desenvolupament disponible el dia del canvi i els següents, i amb un pla per a tornar arrere si alguna cosa ix malament.

El dia de la migració

Comprove en producció que les 301 funcionen, sense cadenes ni bucles, amb una mostra gran del mapa abans i després del canvi. En Magento genere a més el sitemap nou des del panell i comprove que no li falta part del catàleg.
Rastreje la web nova i la llista d’URLs antigues per a confirmar-ne els codis d’estat.
Envie el sitemap nou a Search Console. Si canvia el domini, verifique la propietat nova i utilitze l’eina de canvi d’adreça.

Després de la migració

Seguiment diari les dos primeres setmanes: indexació en Search Console, errors 404 i 5xx, posicions de les paraules clau del benchmark i trànsit orgànic per secció (categories, productes i continguts). Per a vore què rastreja Googlebot utilitze l’informe d’estadístiques de rastreig de Search Console.
Actualitze els enllaços externs que controles, com ara perfils, marketplaces, distribuïdors o partners, i demane el canvi en els enllaços més importants que apunten a la teua web.
Compare amb el benchmark a les 2, 4, 8 i 12 setmanes. Una caiguda temporal és normal, però si als dos mesos continua sense recuperar-se, cal buscar-ne la causa.

Abans de començar

El que no et puc garantir

Que no hi haja cap baixada. Tota migració mou el trànsit durant unes setmanes, i la meua part és escurçar eixa caiguda i vigilar que no desapareguen productes ni enllaços.
Una data exacta de recuperació. El que tarde depén del volum d’URLs que canvien, de la grandària del catàleg i de quan torne Google a passar per la botiga.
Que Magento et faça pujar en Google. Et dona molt de control sobre URLs, idiomes i catàleg, però pujar depén de com es configure.

Dubtes

Preguntes freqüents sobre migrar a Magento

El SEO per si sol no justifica el canvi. Magento té sentit quan el catàleg, els idiomes o l’operativa de la botiga ho demanen, i aleshores el meu treball com a consultor SEO a València és que el canvi no et coste posicions.

Amb el sufix i la ruta de categoria ben triats, part de les adreces pot coincidir amb les actuals. Ho comprove URL a URL abans de decidir.

Magento descarta els paràmetres en redirigir, així que una URL de filtre antiga no pot portar-se els seus paràmetres a la nova. Decidisc quins filtres mereixen una categoria pròpia i quins van a la categoria que els conté.

Sí. En una migració a Magento sol haver-hi un integrador o una agència, i em coordine amb ells perquè les decisions de categories, URLs i redireccions arriben abans de carregar el catàleg.

L’ideal és escriure’m abans de carregar el catàleg en Magento, que és quan es decidixen el sufix, la ruta de categoria i l’estructura de categories.

Continua per ací