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Migración a Magento

Migración a Magento sin perder el SEO

Si tu tienda ha crecido y vas a pasarla a Magento desde WooCommerce, PrestaShop, Shopify o un desarrollo propio, preparo la migración para que Google siga encontrando cada producto y cada categoría. Soy de Valencia y trabajo con tiendas de toda España.

Cuéntame qué tienda vas a migrar

Llevo tu catálogo a Magento con cada producto y cada categoría en su dirección nueva.

Lo propio de Magento

Lo que decide el SEO de una tienda en Magento

Magento es muy configurable, y varias de sus opciones cambian de golpe las URLs de todo el catálogo.

El sufijo de las URLs se elige: productos y categorías pueden terminar en .html o en .htm según la configuración. Elegirlo mirando tus URLs actuales ahorra redirecciones.
La categoría no va en la URL del producto: magento la deja fuera por defecto salvo que actives la opción. Lo decido antes de cargar el catálogo, porque cambiarlo después mueve todas las fichas.
Las redirecciones viven en las reescrituras de URL: cada regla lleva su ruta de origen, su destino y el tipo, 301 permanente o 302 temporal. La ruta de origen tiene que ser única en cada vista de tienda.
Al redirigir se pierden los parámetros: magento quita los parámetros GET de la URL cuando aplica una redirección. Las URLs antiguas con filtros u ordenaciones las reviso aparte.
Cambiar la clave de URL puede redirigir solo: magento puede crear la redirección automáticamente cuando cambias la clave de URL de un producto o de una categoría. Compruebo que la opción está activa antes de tocar nada.
El sitemap hay que crearlo y programarlo: se da de alta en Marketing, SEO y búsqueda, y se programa su generación. En catálogos grandes, Adobe recomienda ajustar la tarea programada para que el sitemap salga completo.

Cómo trabajo

Las tres fases de la migración

En Magento las decisiones de URLs van antes de cargar el catálogo, y el resto del trabajo se apoya en ellas.

Antes de la migración

Definir el alcance: pasar a Magento suele ir junto a un catálogo más grande, varias vistas de tienda o idiomas y un diseño nuevo. Cada cambio tiene sus riesgos, y juntos se complican, así que primero dejo por escrito qué cambia y qué no.
Benchmark de la situación actual: analizo Search Console con al menos 12 a 16 meses de rendimiento por página y por consulta, Analytics, las posiciones de las palabras clave que te traen ventas, Core Web Vitals y los enlaces entrantes. Es la foto con la que compararemos todo después.
Rastreo completo de la web actual: con Screaming Frog o similar saco todas las URLs, códigos de estado, titles, metas, canonicals, hreflang, enlazado interno y profundidad de clic. En una tienda con años aparecen productos descatalogados, variantes, filtros indexados y paginaciones que nadie recordaba.
Mapa de redirecciones: URL antigua y URL nueva, una a una, empezando por las que traen tráfico o tienen enlaces. Nada de mandar todo a la portada. Lo que no tiene equivalente va a la categoría más cercana o se marca como eliminado con un 410. El mapa se prueba antes del día del cambio y se carga en las reescrituras de URL o en el servidor.
Revisión antes de abrir: mientras se monta, la tienda nueva está en un entorno de pruebas cerrado a Google. Reviso plantillas de producto y categoría, canonicals, datos estructurados, velocidad, vistas de tienda e idiomas, que no queden enlaces internos a direcciones viejas y que el sitemap salga con las nuevas.
Plan y calendario: elijo una fecha fuera de tu temporada alta (rebajas, Black Friday o campaña de Navidad), con desarrollo disponible el día del cambio y los siguientes, y con un plan para volver atrás si algo sale mal.

El día de la migración

Compruebo en producción que las 301 funcionan, sin cadenas ni bucles, con una muestra grande del mapa antes y después del cambio. En Magento genero además el sitemap nuevo desde el panel y compruebo que no le falta parte del catálogo.
Rastreo la web nueva y la lista de URLs antiguas para confirmar sus códigos de estado.
Envío el sitemap nuevo a Search Console. Si cambia el dominio, verifico la propiedad nueva y uso la herramienta de cambio de dirección.

Después de la migración

Seguimiento diario las dos primeras semanas: indexación en Search Console, errores 404 y 5xx, posiciones de las palabras clave del benchmark y tráfico orgánico por sección (categorías, productos y contenidos). Para ver qué rastrea Googlebot uso el informe de estadísticas de rastreo de Search Console.
Actualizo los enlaces externos que controlas, como perfiles, marketplaces, distribuidores o partners, y pido el cambio en los enlaces más importantes que apuntan a tu web.
Comparo con el benchmark a las 2, 4, 8 y 12 semanas. Una caída temporal es normal, pero si a los dos meses sigue sin recuperarse, hay que buscar la causa.

Antes de empezar

Lo que no puedo garantizarte

Que no haya ninguna bajada. Toda migración mueve el tráfico durante unas semanas, y mi parte es acortar esa caída y vigilar que no desaparezcan productos ni enlaces.
Una fecha exacta de recuperación. Cuánto tarde depende del volumen de URLs que cambien, del tamaño del catálogo y de cuándo vuelva Google a pasar por la tienda.
Que Magento te haga subir en Google. Te da mucho control sobre URLs, idiomas y catálogo, pero subir depende de cómo se configure.

Dudas

Preguntas frecuentes sobre migrar a Magento

El SEO por sí solo no justifica el cambio. Magento tiene sentido cuando el catálogo, los idiomas o la operación de la tienda lo piden, y entonces mi trabajo como consultor SEO en Valencia es que el cambio no te cueste posiciones.

Con el sufijo y la ruta de categoría bien elegidos, parte de las direcciones puede coincidir con las actuales. Lo compruebo URL a URL antes de decidir.

Magento descarta los parámetros al redirigir, así que una URL de filtro antigua no puede llevarse sus parámetros a la nueva. Decido qué filtros merecen una categoría propia y cuáles van a la categoría que los contiene.

Sí. En una migración a Magento suele haber un integrador o una agencia, y me coordino con ellos para que las decisiones de categorías, URLs y redirecciones lleguen antes de cargar el catálogo.

Lo ideal es escribirme antes de cargar el catálogo en Magento, que es cuando se deciden el sufijo, la ruta de categoría y la estructura de categorías.

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