Paraules clau i intenció de cerca

Les paraules clau o keywords són una de les parts fonamentals que tot SEO o SEM ha de dominar. Estes paraules són les que volem posicionar o utilitzar en les nostres campanyes i les que utilitzen els usuaris per a fer cerques en Google o en altres motors de cerca i trobar-nos.

Tipus de keywords

En fer l’estudi de keywords (també anomenat keyword research), ens adonarem que hi ha algunes keywords formades per més paraules que altres. En funció del nombre de paraules utilitzat, podem diferenciar-les en keywords short tail o long tail.

Les keywords short tail normalment són molt més buscades pels usuaris, però són molt difícils de posicionar. A més, descriuen molt pobrament la intenció que té l’usuari sobre l’acció que vol fer (al contrari que les keywords long tail).

Per exemple:
Si una persona busca gos en Google, podrem observar diferents resultats, sobre definicions, beneficis, fotos, vídeos, etc., però no un resultat concret orientat a una acció.

Les keywords long tail són tot el contrari de les short tail. El nombre de cerques és molt menor, però normalment són molt més senzilles de posicionar, hi ha més diversitat i ens oferixen molta més informació de l’acció o la necessitat de l’usuari.

Per exemple:
Si una persona busca comprar un gos a València en Google, podrem observar que els resultats són prou semblants i que en la seua majoria són botigues orientades a la venda de gossos.

La intenció de cerca de les paraules clau

Cada paraula clau va orientada normalment a diferents intencions de cerca, és a dir, l’objectiu de l’usuari varia en funció de la paraula o les paraules utilitzades per a fer la cerca.

Estes intencions de cerca les podem classificar així:

• Informativa: són aquelles que busquen informació sobre alguna cosa. Exemple: «què mengen els gossos».
• Transaccional: són totes aquelles consultes que busquen fer una compra, contractar o demanar pressupost d’un servici. Exemple: «comprar un gos».
• Direcció: són aquelles cerques que busquen geolocalitzacions concretes. Exemple: «gossos a València».
• Múltiple: són les que fan referència a múltiples intencions de cerca, ja que normalment són paraules clau molt genèriques i curtes. Exemple: «gossos».

Hi ha més tipus d’intencions de cerca, però per regla general van relacionades amb altres accions.

Vull accedir a la guia completa de màrqueting