Com crear una campanya a Facebook i Instagram Ads

En el sector del màrqueting digital hi ha moltes ferramentes que ens poden ajudar a millorar les nostres campanyes en línia. De totes elles, segurament Facebook Ads és una de les que té més abast i efectivitat: ens permet anunciar-nos en més d’una xarxa social, Facebook i Instagram, i generar molt d’engagement amb el target seleccionat. Així doncs, este tipus de publicitat pot suposar l’empenta definitiva per a la teua marca.

Vols aprofitar tot el potencial de Facebook Ads? Vols saber com crear una campanya de conversió a Facebook i Instagram? A continuació t’expliquem quins són els principals avantatges d’esta ferramenta i com crear la teua pròpia campanya de publicitat en xarxes socials pas a pas, tant a Facebook com a Instagram.

Què és Facebook Ads?

Facebook és hui en dia la xarxa social amb més usuaris actius del món, així que fer publicitat en la plataforma suposa una gran oportunitat per al nostre negoci. El secret del seu èxit és que, per a la majoria d’empreses, la seua audiència desitjada forma part de la plataforma i amb Facebook obtenen una manera ràpida i directa d’arribar-hi. A més, els anuncis es poden personalitzar al màxim i el seu cost és prou reduït, de manera que es convertix en una via econòmica per a aconseguir trànsit i conversions.

Principals avantatges d’usar Facebook Ads

Més enllà del que hem comentat abans, hi ha molts altres aspectes tècnics que fan que Facebook Ads siga el teu millor aliat en màrqueting digital:

• Segmentació del públic: Facebook té moltes dades dels seus usuaris, així que resulta molt fàcil segmentar de manera precisa el teu públic objectiu. En la xarxa social trobaràs qualsevol tipus de target.
• La viralització: encara que com a anunciants paguem pel clic de cada anunci, actualment l’abast de la publicitat en Facebook Ads no està limitat pel pagament per clic, així que té més repercussió segons el comportament dels teus usuaris i pot arribar a fer-se viral.
• Interactivitat: a més d’anuncis o promocions convencionals, en Facebook Ads es poden llançar publicacions interactives que ens servisquen per a obtindre encara més dades dels nostres clients (per exemple, un sorteig).
• Preu econòmic: com que només s’ha de pagar per cada clic o conversió realitzada, el cost de la publicitat és inferior al d’altres plataformes.
• Capacitat de mesura: a banda d’un cost reduït, Facebook ens dona la possibilitat de mesurar l’eficàcia dels nostres anuncis i consultar totes les estadístiques integrades.

Com crear una campanya de Facebook Ads

La realitat és que l’administrador d’anuncis de Facebook ens permet crear campanyes de publicitat per a la seua plataforma, però també per a Instagram. Així doncs, ací t’ensenyem com crear els teus propis anuncis per a estes dues xarxes socials.

Et pot interessar: Com crear pàgines amb Google My Business

Publicitat a Facebook

Pas 1

El primer pas per a crear campanyes de publicitat a Facebook és seleccionar els objectius. Estos poden ser:

• Reconeixement: este objectiu contempla opcions com la notorietat de marca, la difusió local o la interacció amb la publicació.
• Prestigi: en este apartat podem triar, per exemple, la generació de clients potencials, aconseguir reproduccions de vídeo o clics en la web.
• Conversió: ací busquem accions com vendes del catàleg de productes o conversions dins de la nostra pàgina.

Pas 2

Després d’establir els objectius, hem de crear el contingut dels anuncis. És essencial que creem una sèrie de materials per a llançar la nostra campanya: un repositori d’imatges per als anuncis, copys adaptats als objectius de la campanya (compte amb el límit de caràcters) i fins i tot vídeos promocionals de la teua marca.

Pas 3

Per a mesurar l’efectivitat de la nostra publicitat a Facebook i Instagram, el primer pas imprescindible és instal·lar els píxels de conversió. Són uns segments de codi que s’inclouen en la teua web i servixen per a relacionar les visites obtingudes amb els anuncis de Facebook. Este píxel, a més, ens ajudarà a mesurar el retorn de la inversió (ROI), molt important en màrqueting digital.

Pas 4

Una vegada tot instal·lat, ja podem crear el nostre compte i la primera campanya amb Ads Manager de Facebook. Dins de l’aplicació de publicitat de Facebook, fem clic en Crear nova campanya i seleccionem l’objectiu de màrqueting que hem triat prèviament.

Pas 5

A continuació, hem de crear el conjunt d’anuncis. En funció de l’estructura de la campanya, podem crear diversos conjunts d’anuncis. Primer hem de posar nom al conjunt d’anuncis i, si és el cas, triar cap a on volem que es dirigisca el trànsit generat: la nostra pàgina web, la nostra aplicació o Facebook Messenger. També podem crear una oferta, per exemple, per a promocionar un cupó de descompte.

El pas següent és triar el públic al qual ens dirigirem. Esta és una de les parts més importants, ja que una bona segmentació pot ser la clau de l’èxit. Podem reutilitzar un públic que hàgem usat prèviament o crear-ne un des de zero.

En tercer lloc, hem de seleccionar també la ubicació dels nostres anuncis, ja que per defecte ens eixiran les ubicacions automàtiques, però és més recomanable personalitzar-les i desactivar els anuncis en Audience Network.

Finalment, hem de decidir el pressupost i la programació del grup d’anuncis. Les opcions més importants que cal configurar són el criteri segons el qual s’optimitzaran els anuncis (recomanem el de visualitzacions de la landing page) i si pagarem per impressió o per clic.

Pas 6

Per a acabar, és essencial crear els anuncis individuals que posarem en marxa. Per a fer-ho, hem de configurar el format (carrusel, imatge, vídeo…), el text de l’anunci, la URL i el CTA que volem afegir.

Després de tot això, la nostra campanya estarà llesta per a posar-la en marxa.

Publicitat a Instagram

Una vegada vist com es creen les campanyes d’anuncis a Facebook, hem de veure com es replica este procés a Instagram. La realitat és que les dues plataformes compartixen la mateixa interfície per a la gestió de la publicitat, així que podem repetir el procés amb algunes variacions per a fer els nostres anuncis a Instagram.

Les principals variacions que cal tindre en compte són:

• No tots els objectius publicitaris inicials de Facebook estan disponibles a Instagram, així que potser cal adaptar-los a la nova plataforma.
• El públic objectiu de la teua campanya pot ser nou des de zero, reutilitzar el mateix que s’ha creat abans a Facebook o demanar que Instagram busque una audiència semblant.
• Si només vols llançar la teua campanya a Instagram, hauràs de desactivar la selecció de Facebook i Audience Network en les ubicacions.

Finalment, Instagram també permet crear publicitat des de la seua pròpia plataforma. Per a fer-ho, podem seleccionar una publicació que vulguem promocionar i triar internament l’objectiu de la campanya, el públic, el pressupost i la seua duració.

Ara que ja coneixes les pautes per a crear la teua pròpia campanya de Facebook Ads, t’anime a implementar-ho en el teu negoci. Recorda que el més important és analitzar i optimitzar al màxim la teua campanya perquè siga efectiva i obtingues bons resultats.

Vull accedir a la guia completa de màrqueting