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Migración a WordPress

Migración a WordPress sin perder el SEO

Si vas a pasar tu web a WordPress desde Wix, Joomla, Drupal o un desarrollo a medida, preparo la migración para que las páginas que hoy te traen visitas sigan apareciendo en Google. Trabajo desde Valencia con empresas de toda España.

Cuéntame qué web vas a migrar

Llevo cada página de tu web a su sitio en WordPress.

Lo propio de WordPress

Qué tienes que saber de WordPress antes de migrar

WordPress te deja decidir casi todo sobre tus URLs, siempre que lo hagas antes de cargar el contenido.

Los enlaces permanentes vienen en modo simple: una instalación nueva publica las páginas como ?p=123. La estructura se cambia en Ajustes, Enlaces permanentes, y la dejo decidida antes de cargar el contenido.
Puedes conservar buena parte de tus URLs: con una estructura personalizada, por ejemplo /%postname%/, muchas páginas pueden mantener su dirección actual. Cada URL que se mantiene es una redirección menos.
Las categorías y etiquetas llevan prefijo: sus archivos cuelgan de /category/ y /tag/. Ese prefijo se puede cambiar, pero no quitar, así que esas URLs suelen necesitar redirección.
WordPress solo redirige sus propios cambios: si cambias el slug de una entrada dentro de WordPress, la dirección antigua redirige sola. Las URLs de tu web anterior no las conoce, y para esas hace falta cargar el mapa en el servidor o en un plugin de redirecciones.
Una casilla puede esconder la web a Google: en Ajustes, Lectura, la opción de visibilidad en los motores de búsqueda añade una etiqueta noindex a toda la web y desactiva el sitemap. Viene bien mientras se monta y es un problema serio si sigue marcada el día del cambio.
El sitemap viene incluido: desde la versión 5.5, WordPress publica uno en /wp-sitemap.xml con las páginas, entradas y taxonomías públicas. Antes de enviarlo a Search Console miro que no lleve nada que sobre.

Cómo trabajo

Las tres fases de la migración

Empiezo por los enlaces permanentes y termino semanas después del cambio, comparando con el punto de partida.

Antes de la migración

Definir el alcance: pasar a WordPress suele llegar junto a un diseño nuevo y, a veces, con un dominio distinto. Cada cambio tiene sus riesgos, y juntos se complican, así que primero dejo por escrito qué cambia y qué no.
Benchmark de la situación actual: analizo Search Console con al menos 12 a 16 meses de rendimiento por página y por consulta, Analytics, las posiciones de las palabras clave que te traen clientes, Core Web Vitals y los enlaces entrantes. Es la foto con la que compararemos todo después.
Rastreo completo de la web actual: con Screaming Frog o similar saco todas las URLs, códigos de estado, titles, metas, canonicals, hreflang, enlazado interno y profundidad de clic. En una web con años aparecen páginas antiguas, PDFs y versiones duplicadas que nadie recordaba.
Mapa de redirecciones: URL antigua y URL nueva, una a una, empezando por las que traen tráfico o tienen enlaces. Nada de mandar todo a la portada. Lo que no tiene equivalente va a la página más cercana o se marca como eliminado con un 410. El mapa se prueba antes del día del cambio y se carga en el servidor o en un plugin de redirecciones.
Revisión antes de abrir: mientras se monta, la web nueva queda fuera del alcance de Google, con contraseña o con la casilla de visibilidad marcada. Reviso plantillas, enlaces permanentes, canonicals, datos estructurados, velocidad, que no queden enlaces internos a direcciones viejas y que el sitemap salga con las nuevas.
Plan y calendario: elijo una fecha fuera de tu temporada fuerte, con desarrollo disponible el día del cambio y los siguientes, y con un plan para volver atrás si algo sale mal.

El día de la migración

Compruebo en producción que las 301 funcionan, sin cadenas ni bucles, con una muestra grande del mapa antes y después del cambio. En WordPress compruebo además que la casilla de visibilidad está desmarcada y que ninguna página sale con noindex.
Rastreo la web nueva y la lista de URLs antiguas para confirmar sus códigos de estado.
Envío el sitemap nuevo a Search Console. Si cambia el dominio, verifico la propiedad nueva y uso la herramienta de cambio de dirección.

Después de la migración

Seguimiento diario las dos primeras semanas: indexación en Search Console, errores 404 y 5xx, posiciones de las palabras clave del benchmark y tráfico orgánico por tipo de página (servicios, blog y contacto). Para ver qué rastrea Googlebot uso el informe de estadísticas de rastreo de Search Console.
Actualizo los enlaces externos que controlas, como perfiles, directorios o partners, y pido el cambio en los enlaces más importantes que apuntan a tu web.
Comparo con el benchmark a las 2, 4, 8 y 12 semanas. Una caída temporal es normal, pero si a los dos meses sigue sin recuperarse, hay que buscar la causa.

Antes de empezar

Lo que no puedo garantizarte

Que el tráfico se mantenga intacto. Durante unas semanas siempre varía, y lo que me toca a mí es acortar la caída y evitar que se pierdan contenidos o enlaces.
Una fecha exacta de recuperación. Depende de cuántas URLs cambian, del tamaño de la web y de lo rápido que Google vuelva a rastrearla.
Que WordPress posicione mejor por sí solo. Te da control sobre URLs, plantillas y contenidos, pero el resultado depende de cómo lo configures.

Dudas

Preguntas frecuentes sobre migrar a WordPress

En muchos casos sí. Con la estructura personalizada de enlaces permanentes puedes reproducir buena parte de las direcciones actuales. Las que no encajan, como los archivos de categoría, necesitan redirección.

WordPress solo redirige los cambios de slug que se hacen dentro del propio WordPress. Para las URLs de tu web anterior hay que cargar el mapa, en el servidor o con un plugin, y lo pruebo antes del día del cambio.

Google retira de sus resultados las páginas con noindex cuando las vuelve a rastrear. Por eso es lo primero que compruebo el día del cambio.

Sí. Como consultor SEO en Valencia me coordino con tu agencia o con tu desarrollador para que el SEO llegue a tiempo, sobre todo en la estructura de URLs, las plantillas y la fecha del cambio.

Cuando todavía estás decidiendo la estructura de la web nueva, porque ahí se fijan los enlaces permanentes y cambiarlos después obliga a redirigir otra vez.

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