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Migración a Shopify

Migración a Shopify sin perder el SEO

Q: ¿Puedo mantener mis URLs actuales?

Casi nunca. Shopify fija la primera parte de la ruta (/products/, /collections/, /blogs/) y solo te deja elegir el final, de modo que el mapa de redirecciones pasa a ser la pieza central de la migración.

Si vas a pasar tu tienda a Shopify desde WooCommerce, PrestaShop, Magento o una web a medida, preparo la migración para que Google encuentre cada producto y cada colección en su nueva dirección. Trabajo desde Valencia con tiendas de toda España.

Cuéntame qué tienda vas a migrar

Llevo cada producto de tu tienda a su nueva dirección en Shopify.

Lo propio de Shopify

Qué cambia cuando tu tienda pasa a Shopify

Shopify trae reglas fijas que condicionan el SEO de tu tienda, y te conviene conocerlas antes de empezar a montarla.

Las rutas las marca Shopify: las fichas viven en /products/ y los artículos en /blogs/ seguido del nombre del blog. Tú eliges el final de cada dirección, no el resto, así que casi ninguna URL de tu tienda actual se va a conservar tal cual.
Una redirección solo salta si la URL antigua da error 404: si en la tienda nueva existe una página en esa misma dirección, Shopify ignora la redirección. Lo compruebo antes de cargar el mapa, no después.
Hay un tope de 100.000 redirecciones: shopify Plus permite más. En catálogos grandes, con variantes, filtros y páginas antiguas, hay que decidir qué merece redirección propia y qué se agrupa en la colección más cercana.
Las URLs con parámetros pueden no redirigir como esperas: según la documentación de Shopify, los filtros, ordenaciones y paginaciones antiguas con ? en la dirección pueden no redirigir bien, así que los reviso aparte.
El robots.txt se edita desde el tema: se hace con la plantilla robots.txt.liquid. Shopify lo considera una personalización sin soporte y advierte de que un error puede costar todo el tráfico, así que solo lo toco si hay un motivo claro.
El sitemap se genera solo: incluye productos, colecciones, páginas y artículos. No tienes que construirlo, pero antes de enviarlo a Search Console compruebo que recoge todo lo que debe.

Cómo trabajo

Las tres fases de la migración

Este es el orden en el que trabajo en una migración.

Antes de la migración

Definir el alcance: pasar a Shopify casi nunca es solo cambiar de plataforma. Suele llegar con URLs nuevas y a veces con dominio o diseño nuevos. Cada cambio tiene sus riesgos, y juntos se complican, así que primero dejo por escrito qué cambia y qué no.
Benchmark de la situación actual: analizo Search Console con al menos 12 a 16 meses de rendimiento por página y por consulta, Analytics, las posiciones de las palabras clave que te traen ventas, Core Web Vitals y los enlaces entrantes. Es la foto con la que compararemos todo después.
Rastreo completo de la tienda actual: con Screaming Frog o similar saco todas las URLs, códigos de estado, titles, metas, canonicals, hreflang, enlazado interno y profundidad de clic. En una tienda aparecen productos descatalogados, variantes y paginaciones que nadie recordaba.
Mapa de redirecciones: URL antigua y URL nueva, una a una, empezando por las que traen tráfico o tienen enlaces. Nada de mandar todo a la portada. Lo que no tiene equivalente va a la colección más cercana. El mapa se prueba antes del día del cambio y se carga en Shopify con su importación en CSV.
Revisión de la tienda nueva antes de abrirla: mientras se monta, la tienda está cerrada con contraseña. Reviso plantillas de producto y colección, canonicals, datos estructurados, velocidad, que no queden enlaces internos a direcciones viejas y que el sitemap salga con las nuevas.
Plan y calendario: elijo una fecha fuera de tu temporada alta (rebajas, Black Friday o campaña de Navidad), con desarrollo disponible el día del cambio y los siguientes, y con un plan para volver atrás si algo sale mal.

El día de la migración

Compruebo en producción que las 301 funcionan, sin cadenas ni bucles, con una muestra grande del mapa antes y después del cambio. En Shopify reviso además que ninguna URL antigua coincide con una página nueva, porque en ese caso la redirección no salta.
Rastreo la tienda nueva y la lista de URLs antiguas para confirmar sus códigos de estado.
Envío el sitemap nuevo a Search Console. Si cambia el dominio, verifico la propiedad nueva y uso la herramienta de cambio de dirección.

Después de la migración

Seguimiento diario las dos primeras semanas: indexación en Search Console, errores 404 y 5xx, posiciones de las palabras clave del benchmark y tráfico orgánico por sección (colecciones, productos y blog). Para ver qué rastrea Googlebot uso el informe de estadísticas de rastreo de Search Console.
Actualizo los enlaces externos que controlas, como perfiles, directorios, marketplaces o partners, y pido el cambio en los enlaces más importantes que apuntan a tu tienda.
Comparo con el benchmark a las 2, 4, 8 y 12 semanas. Una caída temporal es normal, pero si a los dos meses sigue sin recuperarse, hay que buscar la causa.

Antes de empezar

Lo que no puedo garantizarte

Que no haya ninguna bajada. Toda migración mueve el tráfico durante unas semanas, y mi trabajo es que la caída sea corta y que no se pierdan contenidos ni enlaces por el camino.
Una fecha exacta de recuperación. Depende de cuántas URLs cambian, del tamaño del catálogo y de lo rápido que Google vuelva a rastrear la tienda.
Que Shopify posicione mejor por sí solo. La plataforma no te sube en Google, pero te quita trabajo técnico y así puedes dedicar ese tiempo al catálogo y a los contenidos.

Dudas

Preguntas frecuentes sobre migrar a Shopify

Es habitual una caída temporal mientras Google rastrea las direcciones nuevas. Lo que decide cuánto dura es la calidad del mapa de redirecciones y que la tienda nueva no pierda contenido ni enlazado interno por el camino.

Casi nunca. Shopify fija la primera parte de la ruta (/products/, /collections/, /blogs/) y solo te deja elegir el final, de modo que el mapa de redirecciones pasa a ser la pieza central de la migración.

Al importar productos, no. Hay que cargar el mapa de URL antigua y URL nueva. Shopify permite importarlo en bloque desde un CSV, y lo reviso antes y después de subirlo.

Sí. Trabajo por mi cuenta como consultor SEO en Valencia y me coordino con quien haga el desarrollo para que las decisiones de SEO lleguen a tiempo, sobre todo la estructura de colecciones, las plantillas, las redirecciones y la fecha del cambio.

Antes de empezar a montar la tienda nueva, porque las decisiones que más pesan en el SEO, como la estructura de colecciones o qué productos se migran, se toman al principio.

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