Com optimitzar les categories d’una botiga en línia

Hui dia una de les frases més famoses de Bill Gates pren més sentit que mai:

“Si el teu negoci no és a Internet, el teu negoci no existix”.

I és que amb l’arribada del virus Covid-19 moltes empreses s’han adonat de com és d’important la transformació digital.

El màrqueting digital és un aliat fidel dels negocis en línia. La competència és cada dia més ferotge i cal estar millorant constantment i buscant noves oportunitats per a diferenciar-se.

Per això, en este ebook explique com optimitzar el SEO de les categories d’una botiga en línia per a atraure el teu client potencial i “enamorar” el mateix Google.

Consells SEO per a les categories d’una botiga en línia

Quan es comença a dissenyar l’estratègia SEO d’un eCommerce, l’optimització de les seues categories és un dels primers punts que s’aborden.

A continuació aniré explicant punt per punt el que has de tindre en compte i quines millores SEO has d’implementar en les categories del teu eCommerce.

Estudi de paraules clau

Com no podia ser d’una altra manera, comencem amb un dels grans pilars del SEO: l’estudi de paraules clau o keyword research.

És la base de tota estratègia SEO, ja que ens servirà per a definir una bona arquitectura web i optimitzar amb èxit el contingut de les pàgines potencials, les metaetiquetes, els encapçalaments, l’ALT de les imatges, els anchors, etc.

Com que és un apartat tan important, aniré explicant pas a pas com fer un bon estudi de keywords perquè des d’ara mateix el pugues aplicar a la teua empresa.

Anàlisi del negoci en línia

Ningú com tu coneixerà la teua botiga en línia. És important que conegues amb detall els productes que oferixes, les seues característiques, l’avantatge competitiu, els teus competidors directes i també el teu públic objectiu.

A més, hauràs de tindre molt clar quines frases o paraules utilitzen els teus clients per a trobar els teus productes o les necessitats que cobrixen estos productes. També quines són les millors keywords que representen cada categoria de la teua botiga en línia i per quines keywords t’agradaria aparéixer en cadascuna.

Anàlisi de la competència

El següent que has de tindre molt clar és qui és la teua competència directa i real.

Una botiga d’electrodomèstics de barri pot pensar que la seua competència és Media Markt, però no seria real, ja que, encara que venguen els mateixos productes i compartisquen paraules clau, juguen en lligues diferents. Media Markt té més recursos perquè és una multinacional i, per exemple, podrà desenvolupar estratègies de màrqueting molt més avançades que esta botiga de barri.

Quan tingues identificada la teua competència real podràs analitzar per quines keywords s’està posicionant, quines podrien ser interessants per al teu negoci i fins i tot reforçar certes keywords que encara no estiga usant.

Necessitats de l’usuari i intenció de cerca

La majoria de les cerques naixen d’una necessitat. Les categories d’un eCommerce responen (o han de respondre) a una necessitat transaccional orientada a la intenció de cerca de fer (to do).

Els usuaris tenen la necessitat de comprar un producte (saben què volen i busquen on comprar-lo) i per això has d’identificar quines keywords relacionades amb la teua categoria són interessants i tenen caràcter transaccional.

Si no estàs segur de la intenció de cerca d’una keyword, el meu consell és que la busques en Google en mode incògnit i analitzes les SERPs. Si tots o la majoria dels resultats porten a la categoria d’un comerç electrònic, o fins i tot apareix el local pack (fitxes de Google My Business), la intenció de cerca serà transaccional.

A més, hi ha algunes paraules (modificadors) que t’ajudaran a identificar la intenció de cerca transaccional:

• Comprar/comprar en línia
• Ofertes
• Cupó
• Comanda
• Barat/econòmic
• Preu/preus

A manera de resum, has de tindre en compte: la intenció de cerca de l’usuari, quin contingut apareix en les SERPs segons les keywords que utilitzes, els diferents dispositius (escriptori i mòbil) i contra què o qui competixes (a vegades pot ser el mateix Google).

Perquè ho entengues encara millor, vegem un exemple: suposem que estem optimitzant la categoria de cafeteres del teu eCommerce. Si vens diferents tipus de cafeteres, cada tipus serà una subcategoria. Per tant, en “Cafeteres” treballarem amb keywords generals (comprar cafeteres en línia, cafeteres barates, oferta màquina cafetera, màquina per a fer café preu…) sense entrar en cada classe (italiana, de càpsules, exprés…).

Target VS Searcher persona

Quan tenim en compte el comportament de cerca del nostre target parlem de la figura del Searcher persona. Per a definir-lo correctament has de completar els apartats següents:

• Nom
• Càrrec i lloc de treball
• Dades demogràfiques
• Objectius i reptes
• Valors i pors
• Proposta de valor

Com he comentat abans, has de tindre molt clar com és la teua audiència objectiu per a saber quines keywords són les més indicades per a les teues categories, de manera que a més d’atraure trànsit orgànic aconseguisques conversions.

Tin en compte el punt de vista del teu client objectiu, no et centres en la teua pròpia perspectiva. Així mateix, identifica com anomena el teu target el que vens en les teues categories.

Si el perfil del teu client ideal és el de comprador final, usarà un llenguatge col·loquial, mentre que si és professional utilitzarà paraules més tècniques.

Tenint en compte cadascun dels subapartats anteriors, hauràs reunit una sèrie de keywords interessants per a les categories de la teua botiga en línia.

Fent ús d’un full de càlcul i una ferramenta SEO per a fer estudis de paraules clau podràs classificar fàcilment cada grup de keywords, assignar prioritats i filtrar segons el volum de trànsit orgànic i la dificultat de cadascuna.

A més, estes ferramentes t’ajudaran a trobar termes relacionats, sinònims, altres paraules del mateix camp semàntic i fins i tot entitats.

Finalment, és important que per a cada categoria assignes una keyword principal (serà la que tinga més cerques), keywords secundàries, termes relacionats i altres paraules del mateix camp semàntic.

Contingut

El contingut de cada categoria ha de ser únic i original. A l’hora de redactar-lo cal anar amb compte amb les faltes d’ortografia, a més de fer un bon ús de la gramàtica, el copywriting i el SEO.

Inclou la paraula clau principal (sense abusar-ne) i també els seus sinònims, termes relacionats amb la temàtica, paraules clau semàntiques i long tails. Intenta crear un contingut ric, natural i amb sentit.

Utilitza negretes i cursives per a ressaltar les paraules clau (no totes), sinònims i long tails abastant parts importants del text.

Title i meta description

El title i la metadescripció d’una pàgina tenen un paper molt important, ja que actuen com un primer “aparador” de la teua web en les SERPs. Són decisius per a aconseguir el clic de l’usuari.

Title

El title continua tenint importància en el posicionament d’una web. Encara que en navegar per pestanyes la seua visibilitat és quasi nul·la, en la pàgina de resultats (SERPs) té un paper important a l’hora d’incentivar el clic de l’usuari.

Però, com ha de ser l’etiqueta title?

• Ha de ser únic per a cada pàgina, descriptiu, concís i atractiu.
• Ha de tindre com a màxim 55 caràcters de longitud. En realitat Google mesura els titles en píxels, per tant no hauria de superar els 570 px.
• Ha d’incloure la keyword principal tan a l’esquerra com siga possible. També és interessant afegir una o dues paraules secundàries sempre que no se supere la longitud recomanada.
• Si la teua marca o domini és molt rellevant, pots incloure-la al final del title.

Meta description

La meta description no influïx en la rellevància de la pàgina de manera directa, però sí que és important per a presentar la proposta de valor i atraure el nombre més gran de clics (més CTR).

Característiques d’una bona meta description:

• Ha de ser única per pàgina, original i atractiva.
• Ha d’incloure una proposta de valor específica, l’avantatge diferencial (enviament en 24 hores, enviament gratuït, ofertes…) i dades rellevants.
• La seua longitud ha d’estar entre els 120 i 140 caràcters. Igual que el title, Google mesura la meta description en píxels, per la qual cosa aproximadament ha d’ocupar uns 430-920 px en escriptori i 350-700 px en mòbil.
• Inclou keywords o sinònims, perquè, encara que la metadescripció no influïx en el posicionament, podran coincidir amb les cerques dels usuaris.

En este post pots veure de manera més extensa com redactar una bona meta description.

Encapçalaments Hn o etiquetes de títols

Els encapçalaments s’utilitzen per a estructurar el contingut semàntic d’una pàgina, a més de ressaltar els conceptes més importants de cada part del contingut. Es poden utilitzar fins a sis nivells de jerarquia (de <h1> a <h6>).

És important incloure els encapçalaments en orde, de manera progressiva (primer l’H1, després l’H2, H3…). Per exemple, no s’ha d’incloure l’H3 abans de l’H2.

Es recomana utilitzar un sol H1 per pàgina, que marcarà el títol principal (no s’ha de confondre amb el title).

Finalment, recorda incloure la keyword principal en l’H1 tan a l’esquerra com siga possible i inserir keywords secundàries i termes relacionats en els apartats següents.

Una manera senzilla i ràpida d’analitzar els encapçalaments d’una pàgina és utilitzar l’extensió per a Chrome SEO META in 1 CLICK (captura anterior) o Web Developer.

Enllaçat intern

Un dels aspectes més importants a l’hora de millorar el SEO de les categories del teu comerç electrònic és l’enllaçat intern. És essencial optimitzar-lo correctament perquè Google entenga l’arquitectura de la teua web i quines URLs són les més importants.

A continuació t’explique algunes bones pràctiques que has de tindre en compte en la teua estratègia d’interlinking:

• Rastreja la teua web amb Screaming Frog o SafeCont i extrau les URLs amb més autoritat o Page Rank sense comptar els enllaços externs. Fixa’t també en el nivell de profunditat de cadascuna.
• Intenta reduir els nivells de profunditat i repartix la força entre les categories que més t’interessen.
• Inserix enllaços en els textos de les teues categories cap a categories relacionades i varia els anchor texts usant termes relacionats, sinònims, etc. Pots revisar el perfil d’anchor text de la teua web per a buscar marges de millora.
• Recorda treballar tant l’enllaçat vertical com l’horitzontal.

Sintaxi de l’URL

A l’hora de crear categories o subcategories és fonamental que pares atenció a la sintaxi de l’URL. Anota estes recomanacions per a fer una bona URL amigable:

• Intenta crear URLs tan curtes com siga possible i no repetisques paraules clau en les subcategories.

https://www.ejemplo.com/

https://www.ejemplo.com/mujer/

https://www.ejemplo.com/mujer/faldas/

https://www.ejemplo.com/mujer/faldas/largas/

• Evita l’ús d’espais (separa les paraules amb guions mitjans), dates, caràcters especials, símbols, majúscules, paraules accentuades, stop-words (preposicions, articles, conjuncions…).
• Procura que siga fàcil d’entendre i no t’oblides d’usar SSL.

Breadcrumbs

Els breadcrumb o molles de pa ajuden a traçar un enllaçat intern ascendent i disminuïxen la taxa de rebot, a més de millorar la usabilitat, ja que l’usuari sabrà en tot moment en quina subcategoria es troba i podrà tornar arrere fàcilment.

És recomanable usar noms curts i descriptius i incloure paraules relacionades amb la keyword principal de cada pàgina. Finalment, no oblides aplicar el marcatge de dades estructurades BreadcrumList per a aconseguir que es vegen en les SERPs com a resultat enriquit (a vegades no apareixen, ja que és Google qui decidix mostrar-les).

Optimització d’imatges

Les imatges d’una web són un aspecte fonamental per a transmetre confiança, millorar la usabilitat i, en definitiva, ajuden l’usuari a conéixer millor el producte.

Pel que fa al SEO, tin en compte estos consells:

• Utilitza imatges originals i rellevants, sempre que siga possible.
• Afig un atribut ALT que siga descriptiu i que incloga keywords. No inclogues el text alternatiu en les imatges que utilitzes com a recurs de maquetació.
• El nom de fitxer ha de ser curt; usa guions mitjans per a separar les paraules i evita stop words i caràcters especials.
• Puja la imatge a la mida exacta a què la vols mostrar, evita que siguen molt pesades i tria el format adequat per a cadascuna (JPEG, PNG, GIF…).

Google oferix diferents guies i documentació SEO on exposa les seues pràctiques recomanades en diferents àrees. Ací podràs conéixer més sobre l’optimització d’imatges.

Linkbuilding

Una ajudeta sempre va bé i per això és interessant dissenyar una estratègia de linkbuilding per a les teues categories.

Això sí, sempre recomane que, abans de fer linkbuilding, tingues uns bons fonaments de SEO On Page en les teues categories i que no hi haja errors tècnics importants.

Analitza el teu perfil de backlinks, anchor texts, dominis entrants, percentatge dofollow i nofollow, URLs amb més enllaços entrants… per a triar la categoria que vols potenciar. Tria una plataforma de confiança per a comprar enllaços com LEOlytics, Prensarank o Unancor.

Assegura’t que la web on anirà l’enllaç comprat estiga en el mateix idioma que el teu site, genere contingut de qualitat i siga afí a la teua temàtica; observa la seua tendència de trànsit orgànic, si ha patit alguna possible penalització, l’autoritat del seu domini… A més, hauràs d’evitar les webs que només publiquen continguts comprats.

Conclusió

Després d’esta xicoteta guia segur que tens més clar com optimitzar el SEO de les categories de la teua botiga en línia. Hi ha més aspectes a tindre en compte, però t’assegure que, si elabores una estratègia SEO tenint en compte els apartats més importants explicats en este post, les teues categories milloraran notablement.

Si tens algun dubte o necessites ajuda amb el SEO de les categories del teu Ecommerce, escriu-me un comentari 🙂

Vull accedir a la guia completa de màrqueting

En PrestaShop, les categories i les facetes s’han de decidir amb especial cura per a no crear duplicats ni malbaratar rastreig. La part específica està en posicionament SEO per a PrestaShop.

En sectors amb molt de catàleg tècnic, com components, perifèrics o reparacions, les categories han de connectar la cerca local i la compra en línia. Ho concrete en la guia de SEO per a botigues d’informàtica a València.

En decoració, les categories no són només llistats de productes: també han de resoldre estil, estança, material i ús. Pots veure-ho aplicat en SEO per a decoració a València.

Les categories i les fitxes han de treballar juntes. Per a la part més granular del catàleg pots revisar SEO per a fitxes de producte a València.