El editor de bloques Gutenberg ha revolucionado la forma en la que se crea contenido en WordPress.
Aunque algunos usuarios todavía prefieren el editor clásico (sí, a día de hoy), dominar Gutenberg puede ofrecer ventajas sustanciales, especialmente desde el punto de vista del SEO.
En esta guía, vamos a explorar cómo puedes aprovechar las características de Gutenberg para mejorar tu posicionamiento web, ofreciendo ejemplos prácticos, comparaciones con el editor clásico y las mejores prácticas para optimizar tu sitio en WordPress.
Qué es Gutenberg y por qué es importante para el SEO en WordPress
Gutenberg es el editor por bloques de WordPress que ha cambiado la manera en que se crea contenido en la plataforma. Facilita la creación de layouts complejos sin necesidad de código.
Su estructura modular tiene un fuerte impacto en el SEO, ya que permite optimizar cada sección con más precisión y crear experiencias de usuario más amigables.
Introducción al editor de bloques Gutenberg
Gutenberg es mucho más que una simple herramienta de edición. Su enfoque modular y visual ha revolucionado la creación de contenido, permitiendo a los usuarios sin conocimientos de programación diseñar páginas web completas y optimizadas. Con Gutenberg, la edición de contenido se ha vuelto más accesible, pero también más poderosa desde el punto de vista del SEO.
Definición y características principales
Gutenberg es el editor visual de WordPress que permite organizar contenido a través de bloques. Estos bloques pueden incluir texto, imágenes, vídeos, tablas y más. Se caracteriza por su flexibilidad y facilidad de uso.
Su ventaja principal es que, a diferencia del editor clásico, Gutenberg promueve la creación de contenido semántico y estructurado, algo clave para el SEO. Además, está diseñado para ser totalmente responsive, lo cual beneficia el rendimiento en dispositivos móviles.
Gutenberg vs classic editor: ¿cuál es mejor para SEO?
El editor clásico ofrece menos opciones de personalización y depende en gran medida de elementos de HTML y shortcodes para enriquecer el contenido. Esto puede dificultar la optimización SEO.
Gutenberg, en cambio, permite una integración completa con plugins de SEO como Yoast o SEOPress, ajustando cada bloque de manera individual. Su estructura facilita un mejor análisis y aplicación de mejoras SEO en tiempo real.
Impacto del editor de bloques en el SEO
El impacto de Gutenberg en el SEO es significativo, gracias a su capacidad de estructurar el contenido de manera que sea fácilmente legible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Esto, unido a su integración con herramientas SEO y su capacidad para gestionar datos estructurados, lo convierte en una opción ideal para quienes buscan mejorar su posicionamiento.
Ventajas de usar Gutenberg para mejorar el SEO
Mayor versatilidad para el diseño de contenido.
Optimización del tiempo de carga, gracias a un código más limpio.
Semántica mejorada, lo que facilita la accesibilidad para los motores de búsqueda.
Integración sencilla con plugins de SEO para optimizar metadatos, imágenes y textos.
El rol de los bloques reutilizables en la optimización de contenido
Una de las funciones más potentes de Gutenberg es la capacidad de crear bloques reutilizables. Estos bloques permiten aplicar de manera eficiente las mejores prácticas SEO a lo largo de todo un sitio web, reduciendo el esfuerzo de implementación y garantizando la consistencia en la optimización.
Los bloques reutilizables son una herramienta poderosa para mantener la consistencia en el contenido y optimizar esfuerzos SEO. Al crear bloques preconfigurados (como FAQs o tablas de contenidos), se puede agilizar el proceso de publicación y asegurar la correcta aplicación de criterios SEO.
Una ventaja clave de los bloques reutilizables es que, una vez creados, se pueden actualizar de forma global, asegurando que todos los elementos están optimizados sin necesidad de modificarlos manualmente en cada publicación.
Cómo optimizar Gutenberg para SEO
Optimizar Gutenberg para SEO implica sacar el máximo provecho de las funcionalidades que ofrece el editor de bloques, integrando técnicas y herramientas SEO de manera eficiente. A través de la correcta configuración de los bloques clave y el uso de plugins especializados, puedes mejorar tanto la visibilidad como el rendimiento de tu contenido en los motores de búsqueda.
Optimización de bloques clave
Dentro de Gutenberg, algunos bloques tienen un mayor impacto en el SEO. Aprovecharlos correctamente es crucial para mejorar la estructura del contenido y lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. La optimización de estos bloques no solo favorece la experiencia del usuario, sino que también facilita la indexación del contenido por parte de Google y otros buscadores.
Optimización del bloque FAQ (FAQ schema)
El uso del bloque de FAQ en Gutenberg no solo mejora la estructura del contenido para los usuarios, sino que también aumenta la posibilidad de conseguir rich snippets en los resultados de búsqueda. Esto se logra implementando automáticamente structured data (FAQ schema), que es leído favorablemente por Google.
Para optimizar este bloque, es importante estructurar las preguntas basándose en términos de búsqueda comunes y responderlas de forma clara y concisa.
Table of contents block: mejora la navegación y el SEO
El bloque Table of Contents (TOC) ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender fácilmente la estructura de una página o entrada. Además, mejora la legibilidad al dividir el contenido complejo en secciones manejables.
Este bloque facilita la creación de saltos de contenido internos, lo cual también mejora el SEO, ya que fomenta la permanencia del usuario en la página y puede generar enlaces de anclaje en los resultados de búsqueda.
Mejores prácticas para usar el SEO metabox en Gutenberg
El SEO metabox en Gutenberg, proporcionado por plugins como Yoast, permite optimizar elementos esenciales como la meta descripción, el título SEO y la URL directamente desde el editor. Mantener estas entradas optimizadas ayuda a mejorar el CTR y el posicionamiento.
Recomendamos incluir siempre la palabra clave principal al inicio del título y asegurar que la longitud de la meta descripción no supere los 160 caracteres, enfocándose en una llamada a la acción atractiva para aumentar clics.
Plugins SEO compatibles con Gutenberg
La integración de plugins SEO con Gutenberg potencia enormemente las capacidades del editor de bloques. Herramientas como Yoast SEO y SEOPress te permiten realizar ajustes SEO avanzados directamente desde el editor, optimizando cada bloque de contenido en tiempo real. Usar estos plugins te ayudará a mejorar aspectos clave como las palabras clave, el enlazado interno y la legibilidad.
Yoast SEO: integración con Gutenberg
Yoast SEO se integra perfectamente con Gutenberg, proporcionando una evaluación en tiempo real del contenido mientras se escribe. Esto incluye sugerencias para mejorar el uso de palabras clave, enlaces internos y legibilidad del texto.
SEOPress: mejoras SEO para Gutenberg
SEOPress es una alternativa a Yoast que también cuenta con una integración total con Gutenberg. Este plugin permite realizar tareas de optimización como la gestión avanzada de metas, la creación de archivos sitemap y la integración con Google Analytics.
Otros plugins recomendados para Gutenberg SEO
Rank Math: Ofrece SEO por bloques, optimización para palabras clave múltiples y análisis avanzado de contenido.
All in One SEO Pack: Se integra con Gutenberg para ofrecer reglas de SEO avanzadas y páginas configuradas a nivel de bloque.
Schema & Structured Data for WP: Focalizado en la optimización de esquemas y datos estructurados utilizando bloques de Gutenberg.
Mejores prácticas SEO para Gutenberg
Si bien Gutenberg ofrece una gran flexibilidad, existen una serie de mejores prácticas que debes implementar para aprovechar al máximo sus capacidades SEO. Desde la optimización de imágenes hasta la correcta estructuración del contenido, aplicar estas técnicas ayudará a mejorar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda. Gutenberg facilita la optimización, pero es importante conocer los detalles que marcan la diferencia en el posicionamiento.
Optimización de imágenes en Gutenberg
Las imágenes no solo enriquecen el contenido visualmente, sino que también influyen en la optimización SEO de tu página. En Gutenberg, es fundamental usar correctamente el texto alternativo (alt text) y asegurarse de que las imágenes están comprimidas y bien optimizadas para mejorar los tiempos de carga. Recuerda, una imagen mal optimizada puede perjudicar seriamente tu SEO, mientras que una correctamente ajustada puede mejorar tu visibilidad en Google.
Uso adecuado de alt text
El texto alternativo (*alt text*) juega un papel fundamental en el SEO de las imágenes. Es necesario que describa claramente el contenido de la imagen utilizando palabras clave cuando sea relevante.
Reducción de tamaño y page speed
El peso de las imágenes puede afectar significativamente al tiempo de carga de una página, factor crítico para el SEO. Asegúrate siempre de comprimirlas antes de subirlas a la biblioteca de medios en WordPress.
Plugins como Smush o EWWW Image Optimizer se integran con Gutenberg para automatizar la compresión y mantener un equilibrio entre calidad y velocidad de carga.
Accesibilidad y optimización para dispositivos móviles
La accesibilidad y la optimización para dispositivos móviles son esenciales no solo para los usuarios, sino también para el SEO. Google prioriza los sitios que son fáciles de navegar en dispositivos móviles y accesibles para personas con discapacidades. Gutenberg, con su diseño responsive, facilita esta tarea, pero es importante revisar cada bloque para asegurarse de que cumple con los estándares de usabilidad. Implementar un diseño móvil amigable mejora tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO de tu sitio.
Optimización móvil desde el editor de bloques
El diseño responsive es parte integral del SEO, y Gutenberg hace que sea más fácil asegurarse de que las páginas sean amigables con el móvil. Cada bloque puede revisarse en vista previa móvil y ajustarse en cuanto a márgenes o tamaños de texto para garantizar su correcta visualización.
Plugins como AMP pueden mejorar aún más la experiencia móvil, incrementando la velocidad de carga y mejorando la usabilidad, lo que tiene un impacto directo en el SEO.
Impacto de Gutenberg en el rendimiento del sitio y SEO
El rendimiento del sitio web es un factor crucial para el SEO y la experiencia del usuario. Un sitio lento no solo pierde tráfico, sino que también puede ser penalizado por Google en los resultados de búsqueda. Gutenberg ha sido diseñado para generar un código más limpio y eficiente en comparación con otros editores o constructores de páginas, lo que ayuda a mejorar el page speed y, por ende, el posicionamiento.
Además, su capacidad para minimizar el uso de scripts innecesarios y optimizar la estructura del contenido permite que las páginas se carguen más rápido, algo que es fundamental tanto para usuarios como para motores de búsqueda. La reducción en los tiempos de carga no solo mejora el rendimiento, sino que también tiene un impacto directo en la tasa de conversión y en el engagement de los usuarios.
Cómo Gutenberg mejora el tiempo de carga y el page speed
Gutenberg utiliza una estructura de bloques optimizada que elimina líneas innecesarias de código, haciendo que el tiempo de carga sea más rápido en comparación con otros constructores como Elementor.
Al reducir la cantidad de scripts no esenciales y manejar el contenido de manera más eficiente, Gutenberg consigue que las páginas se carguen más rápido, lo cual es esencial para subir posiciones en Google.
Gutenberg vs Elementor: comparativa de rendimiento SEO
Elementor, aunque muy completo, añade múltiples capas de código que pueden ralentizar el tiempo de carga de una página en comparación con Gutenberg, que genera un código más limpio y eficiente.
FAQs sobre Gutenberg SEO
¿Qué es Gutenberg SEO?
Gutenberg SEO hace referencia a la serie de prácticas y mejoras de optimización que se aplican dentro del editor de bloques Gutenberg de WordPress para impactar el posicionamiento en motores de búsqueda.
¿Cómo afecta el editor Gutenberg a la optimización SEO?
El editor Gutenberg ofrece un enfoque más modular y preciso al SEO, permitiendo optimizar bloques individuales de contenido de forma más eficiente, lo que habilita una mejor indexación y visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Qué bloques son más efectivos para SEO en Gutenberg?
Los bloques de FAQ, tablas de contenido y los bloques reutilizables optimizados con schema son algunos de los más efectivos para mejorar el SEO dentro de Gutenberg.
¿Es Gutenberg compatible con los principales plugins SEO como Yoast y SEOPress?
Sí, Gutenberg está diseñado para trabajar de manera fluida con plugins como Yoast y SEOPress, que ofrecen una optimización avanzada directamente desde el editor de bloques.
¿Cómo mejorar los tiempos de carga utilizando Gutenberg?
Para mejorar los tiempos de carga con Gutenberg, es recomendable reducir el uso de bloques innecesarios, optimizar imágenes y usar menos plugins externos. Gutenberg genera menos código que otros constructores, lo cual favorece el SEO.
Sobre la autoría del artículo
Eric Jorge Seguí Parejo es Seo Manager en agenciaSEO.eu, una agencia de marketing especializada en SEO situada en Valencia. Su blog personal es Queseo.es y participa de forma activa en diversos blogs del sector.