Com crear un ebook? Guia per a planificar una estratègia d’ebook

Bones!

Fa un any que vaig publicar el meu primer ebook de màrqueting digital i hui toca mostrar resultats!

Però abans de tot això, m’agradaria fer una guia de com cal fer i planificar tot això.

La veritat és que això ho vaig fer bastant a la babalà i sobre la marxa, però no descarte continuar treballant-hi de nou ara que dispose d’una mica més de temps.

Deixaré d’escriure per a altres de manera temporal i em centraré en el meu blog, en els meus continguts, i des d’ací mostraré tot el que faig i com evoluciona.

També tractaré d’abastar temes nous que vaig aprenent i sobre els quals no tinc gaire idea (no tot serà SEO, jeje), i este post n’és un.

Experiència quan vaig fer l’ebook, nul·la.

Les descàrregues no van anar malament, però he de continuar treballant.

Comencem.

Com crear un ebook?

La veritat és que per a crear l’ebook primer necessitava una idea i un objectiu mitjanament clar.

Amb tot això de la Covid i altres coses, vaig decidir aprofitar contingut que ja tenia dins del blog per a crear l’ebook (crec que és una cosa que fan poques webs i podria ser útil per a captar nous seguidors o correus electrònics de públic).

Et pot interessar: Com crear pàgines web amb Google My Business

Objectiu

L’objectiu era donar-me una mica a conéixer i ajudar altres persones.

Molta gent, amb tot el que estava passant amb la Covid, tenia complicacions per a invertir i fer el salt a internet, sense saber que hi ha coses bastant senzilles que podrien començar a fer per a aconseguir alguns clients i reinvertir-ho per a continuar creixent.

És obvi que no aconseguiran els mateixos resultats que un professional, però han de començar per alguna cosa, i sempre és interessant que tinguen uns coneixements bàsics perquè no els prenguen el pèl i entenguen el cost del treball.

Efecte crida

La segona cosa que necessitava era comptar amb l’ajuda d’altres professionals i empreses que donaren suport a la meua idea o que estigueren interessats a participar-hi.

Per a això vaig fer servir la plataforma Reportaro.com. Esta plataforma posa en contacte professionals i periodistes, per la qual cosa és una bona font de recursos si vols crear continguts de molt de valor. A més, si el contingut és bo, estes persones que hi han eixit t’ajudaran a moure’l, així que és una bona manera de crear contactes i sinergies.

Ferramentes

Per a fer este ebook vaig partir de la ferramenta que recomana Rubén Alonso en la seua guia de creació d’ebooks. De les 3 que recomana vaig utilitzar Reedsy, encara que em va donar alguns problemes a l’hora d’importar-ho en pdf i em va tocar tornar a maquetar-ho tot en Google Docs (em vaig passar bastant de temps maquetant i revisant el contingut).

Més que fer un ebook, potser és més recomanable fer un pdf, ja que és molt més senzill de llegir i descarregar.

Si el vols pujar a alguna plataforma tipus Amazon, potser ací sí que és interessant usar este tipus de programes, però en cas contrari no ho recomanaria.

Depén una mica de la situació, el públic i l’objectiu.

Estratègia

La idea de l’ebook era mesurar diferents tipus de moviment i crear una estructura de continguts entorn de la landing de l’ebook.

Esta landing tenia diverses targetes que vaig dissenyar amb ajuda de la web de Codepen. Hi ha coses bastant interessants per a utilitzar i crear blocs.

Estructura de l’estratègia i els continguts

L’objectiu de l’estratègia era que, si algú arribava a les pàgines que formaven part de l’ebook, la gent poguera accedir a la landing per a descarregar l’ebook.

Des de la landing de l’ebook podrien conéixer els diferents professionals que hi havien participat d’alguna manera, amb enllaços a les seues xarxes socials, webs i article.

Els que publicaven article, a més, tenien una pàgina d’autor i enllaç a la seua web.

Una vegada plantejat el recorregut de l’usuari, quedava publicar-lo i començar a mesurar les descàrregues.

Mesurament, cookies i Active Campaign

D’entrada només havien de descarregar-se l’ebook, sense deixar el correu electrònic ni res, però vaig començar a mitjan llançament amb la configuració de cookies i em va donar alguns problemes, per la qual cosa vaig perdre part del mesurament.

A causa d’això vaig decidir implementar un seguiment mitjançant Active Campaign i evitar problemes futurs. Si tinc els usuaris, al final són els comptes de la vella.

En total van ser unes 64 persones les que vaig poder comptabilitzar de 367 visites úniques (visites totals n’hi ha 809), la qual cosa fa un total del 17% de visites a la pàgina.

Pel que fa a estes dades, amb el tema de les cookies també s’han perdut dades de trànsit, i en són una prova les campanyes que vaig activar en Facebook, amb uns resultats nefastos, la veritat, en comparació amb altres que havia fet.

Les campanyes de Facebook les vaig enfocar tant a la landing de l’ebook com als diferents posts de tots els experts que hi van participar, però per ací a penes vaig aconseguir 3 o 4 leads.

Errors i aprenentatge

Crec que l’error principal va ser voler fer dues coses al mateix temps.

D’una banda, tenia el llançament de l’ebook, que em va donar alguns problemes perquè era la primera vegada.

D’altra banda, em vaig entestar a rellançar la meua web amb un disseny nou. Esta web està feta en Ghost, per la qual cosa fer qualsevol canvi és literalment una feinada. Durant eixe temps va coincidir que van canviar la versió i em va tocar, a més de fer els canvis del disseny, readaptar el codi (a més que per aquelles dates també escrivia en Publisuites).

Com a resultat, tenia bastants coses a mitges en la web i se’m van espatlar diverses coses que vaig anar solucionant sobre la marxa.

Com bé diu la dita, qui molt abraça poc estreny, i considere que al final l’error va vindre una mica per ahí.

Les campanyes de Facebook Ads crec que no van funcionar perquè no aconseguien transmetre bé a l’usuari final què eren (això o que Facebook infla molt les xifres).

He de reconéixer que el meu punt fort és la part de SEO i analítica web, no les campanyes de Facebook.

Vaig pensar a fer alguna campanya de SEM, però tampoc no trobava les paraules clau adequades per a enfocar-me a un tipus d’usuari interessat en l’ebook, així que ho vaig descartar.

Pròxims passos

La veritat és que m’agrada tot això d’escriure i compartir els meus coneixements.

Quan vaig començar el blog no el vaig enfocar al SEO, però crec que començaré a canviar-ho i finalment sí que aplicaré una estratègia de posicionament.

El primer que faré serà crear un cronograma de continguts i definir una estratègia sobre quins continguts prioritzar.

A més, per a tot això em recolzaré en la ferramenta Surferseo (ja l’he usada per a alguns articles i els resultats són bons, així que vull traure-li més suc a esta ferramenta i veure resultats).