Què és l’afinitat dels links per a Google i per a què servix

El meu nom és David Ayala, i vinc amb un article de convidat en què vull parlar sobre l’afinitat en els links.

El tema de l’afinitat semàntica és una cosa de què no s’ha parlat massa; no obstant això, té una gran rellevància dins del món del SEO.

Hem de pensar una cosa, cada vegada Google afina més en intencions de cerca, la qual cosa vol dir que cada vegada entén millor el llenguatge i el sap interpretar millor; per tant, també sap interpretar la similitud semàntica entre unes pàgines web i altres.

Què és la similitud semàntica de les webs

La similitud semàntica de webs no és un valor absolut, és a dir, dos webs no són afins al 100% sempre, poden ser més o menys afins, igual que el mateix llenguatge.

Posem un exemple, que amb exemples sempre s’entén tot millor. Si jo tinc una web de “menjar per a gossos”, una web de “femelles” té afinitat zero amb la meua pàgina web. En canvi, una web d’animals ja comença a ser més afí a la meua web, i una web de gossos encara s’acosta més en afinitat semàntica.

Ara bé, una web de menjar per a gossos és 100% afí a la meua web? Sí i no. M’explique, si l’altra web tracta les mateixes marques de menjar per a gossos, ataca les mateixes keywords, etc., la similitud serà molt alta. En canvi, si la meua web tracta unes marques i ataca unes keywords molt concretes i l’altra web ataca altres marques i altres keywords molt concretes però diferents, aleshores la similitud, encara que continue sent alta, diferirà una mica més.

Què vull dir amb això? Que en similitud semàntica no hi ha blanc i negre, hi ha molts punts intermedis.

Quin sentit té per a Google la similitud semàntica en link building

Fins ara tot bé, queda més o menys clar, però encara continua quedant la gran incògnita de per què realment Google valora esta similitud semàntica.

Hem de pensar una cosa, el link building continua sent part del core de l’algoritme de Google, i continua sent una cosa de gran rellevància per al SEO independentment del tipus de tècniques que utilitzes.

A més, pensem una cosa, què és un link per a Google? Al final és una recomanació des d’una pàgina web cap a una altra pàgina web.

Partint d’esta base, extrapolarem això al món “real” amb un cas.

• Un modista recomana un cirurgià d’Espanya
• Un metge de família dels EUA recomana un cirurgià d’Espanya
• Un cirurgià dels EUA recomana un cirurgià d’Espanya

Quina de les tres recomanacions té més pes en la vida “real? Evidentment, que un modista et recomane està bé, que un metge de família dels EUA et recomane està genial, però… I que et recomane un cirurgià dels EUA? Això és brutal, ja que és un metge de la mateixa especialitat 100% com tu i per tant la seua opinió és d’expert en la matèria.

En els links passa exactament igual, com més afins semànticament són les webs que t’enllacen, més valor té el link, perquè la recomanació és d’una web “experta” en el teu sector exacte.

Com obtindre llocs semànticament similars

Si una web tracta 100% del teu tema, realment hi ha poca cosa més a mirar, però no sempre ens trobarem això.

El més normal és que, si un lloc tracta 100% de la nostra temàtica i pertany a la nostra competència directa, este seria el link ideal, però serà molt complicat aconseguir-lo, per no dir pràcticament impossible en molts casos.

Què podem fer, llavors?

Buscar llocs que siguen el més similars possible semànticament al nostre. Per exemple, un periòdic o un portal multitemàtic, encara que siga generalista, pot tindre una secció sobre la nostra temàtica.

Tot i això, el lloc pot continuar sent més o menys afí semànticament. Com eixim del dubte de quin lloc és el més afí semànticament per a triar-lo entre la resta?

Per a això ens hem de posar a investigar les paraules clau que posiciona amb alguna eina com per exemple SE Ranking, amb la qual puguem veure la quantitat total de paraules clau que posiciona la web i la quantitat de paraules clau relacionades.

En la captura de pantalla següent veiem la web A, que posiciona en total unes 16.000 paraules clau, de les quals unes 4.000 tenen relació amb gossos.

En la captura de pantalla següent veiem la web B, que posiciona un total d’unes 10.000 paraules clau, de les quals unes 2.000 tenen relació amb gossos.

És veritat que en este cas ho he fet ràpid i sense buscar sinònims i variacions semànticament similars, però per a fer un exemple ens servix.

Hem de pensar que, de la web A, el 25% de les paraules clau parlen sobre gossos i, de la web B, el 20% de les paraules clau parlen sobre gossos. La web A, a més de tindre un percentatge més alt de paraules clau que parlen sobre gossos que la web B (web més especialitzada), també té el doble de paraules clau de la temàtica respecte a la web B.

Per tant, d’este exemple podem dir que la web A és més afí semànticament que la web B a la nostra web de gossos.

En quin cas m’interessen més els links afins

Si estem parlant de links gratuïts com ara en fòrums, perfils o semblants, realment no ens matarem a revisar la similitud semàntica, perquè, encara que publiquem en llocs que siguen de la nostra temàtica, serà molt complicat que tinguen una afinitat alta.

En canvi, quan parlem de links de pagament és un altre tema. Ací, ja que estem gastant diners de la nostra butxaca i comprant links potents, el millor és aprofitar al 100% el nostre pressupost.

Ara bé, hem d’analitzar el 100% dels llocs on vulguem comprar enllaços?

Si vols aconseguir una afinitat semàntica més gran, sí, però també hi ha l’opció que “un altre” ho faça per tu.

Ací és quan eines com LEOlytics ens poden ajudar a estalviar temps, perquè en la seua eina tenim una opció de proposta de mitjans i portals afins que es basa en el seu propi algoritme de data mining i IA.

Com pots veure, tens les dues opcions, i la més costosa és revisar tu mateix els llocs, si la comparem amb una eina que et faça les propostes directament. Al final tot dependrà del temps que tingues disponible per a dedicar a este treball i, sobretot, de la quantitat de links que necessites cada mes.

Et pot interessar: Com crear pàgines amb Google My Business

Conclusions sobre l’afinitat en enllaços

Aconseguir una afinitat perfecta és molt complicat, per això no t’obsessiones a aconseguir un lloc 100% afí a la teua web.

No obstant això, aconseguir una afinitat parcial sí que és molt factible; per tant, si no ho has fet fins ara, comença ja i compara els resultats que obtindràs en SEO respecte als links que aconseguies abans.