Auditoria SEO València

Velocitat de càrrega i Core Web Vitals

Des de 2021, Google utilitza els Core Web Vitals com a factor de rànquing oficial, i és un criteri de posicionament que afecta directament la teua visibilitat en els resultats de cerca.

Les tres mètriques més importants són:

• LCP (Largest Contentful Paint): mesura el temps que tarda a carregar-se l’element visual principal de la pàgina. Ha de ser inferior a 2,5 segons.
• INP (Interaction to Next Paint): va substituir el FID el març de 2024 i mesura la capacitat de resposta de la pàgina a les interaccions de l’usuari. El llindar òptim és inferior a 200ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): mesura l’estabilitat visual durant la càrrega. L’objectiu és un valor inferior a 0,1.

Un retard de tot just 1 segon en la càrrega pot reduir les conversions fins a un 7%, segons dades d’Akamai i de Google. Això significa que un problema de velocitat no sols afecta el teu SEO, també quants dels usuaris que arriben a la teua web acaben contactant amb tu o comprant.

Per a l’anàlisi usem Google PageSpeed Insights, Lighthouse i l’informe de Core Web Vitals de Search Console, amb una atenció especial als resultats en mòbil, on els estàndards són més exigents i l’impacte en l’usuari és més gran.

Rastreig i indexació de pàgines

Si Google no pot rastrejar una pàgina, no pot posicionar-la. Els problemes de rastreig i indexació són més freqüents del que pareix, fins i tot en webs que porten anys actives.

El rastreig és el procés pel qual Googlebot visita la teua web, i la indexació és quan Google decidix incloure eixa pàgina en la seua base de dades.

Els errors més freqüents que detectem en les auditories inclouen:

• Pàgines estratègiques bloquejades accidentalment en l’arxiu robots.txt.
• Etiquetes noindex mal configurades que impedixen la indexació de pàgines importants.
• Errors 404 i redireccions en cadena que malgasten el pressupost de rastreig.
• Canonical tags incorrectes que confonen Google sobre quina versió d’una pàgina ha d’indexar.
• Sitemaps desactualitzats que inclouen pàgines eliminades o exclouen pàgines noves rellevants.
• Pàgines òrfenes sense cap enllaç intern que hi apunte.

Per a webs grans (eCommerce amb milers de productes, portals amb molt de contingut) el crawl budget (pressupost de rastreig) és un factor crític. Google no rastrejarà infinites pàgines de la teua web; cal assegurar-se que dedica eixe pressupost a les pàgines que realment importen per al negoci.

Si la teua pàgina de servici principal té un noindex accidental, Google no la mostrarà encara que el contingut siga perfecte.

Este tipus d’error, aparentment xicotet, pot estar costant-te posicions des de fa mesos sense que ho sàpies.

Arquitectura web i estructura d’URL

L’arquitectura web és la manera en què estan organitzades i connectades les pàgines del teu lloc. Una bona arquitectura ajuda Google a entendre de què tracta la teua web, quines pàgines són més importants i com es relacionen entre si. Una mala arquitectura dispersa l’autoritat i dificulta el posicionament.

Els principis que apliquem en l’anàlisi d’arquitectura són:

• Regla dels 3 clics: cap pàgina important ha d’estar a més de 3 clics de la pàgina d’inici. Si està més profunda, Google li assigna menys rellevància i l’usuari tarda més a trobar-la.
• URL amigables: curtes, llegibles i amb la keyword principal inclosa. Les URL amb paràmetres, ID numèrics o estructures incomprensibles perjudiquen tant el CTR com el posicionament.
• Estructura de silos: agrupar el contingut per temàtiques relacionades ajuda Google a entendre l’especialització de la teua web i reforça l’autoritat temàtica.
• Enllaçat intern: els enllaços entre pàgines de la teua pròpia web distribuïxen l’autoritat (link juice) i guien Google cap a les pàgines més importants. Un enllaçat intern ben planificat pot millorar posicions sense necessitat d’aconseguir cap enllaç extern nou.

Una web ben estructurada no sols l’entén Google. També facilita que els teus clients a València troben el que busquen en segons, i això millora l’experiència d’usuari i la taxa de conversió.

Optimització mòbil i disseny responsive

Des de 2019, Google utilitza el mobile-first indexing de manera universal: la versió mòbil de la teua web és la que Google analitza i avalua per a posicionar-te. Si la teua versió mòbil té problemes, el teu posicionament general se’n ressent, encara que la versió d’escriptori siga impecable.

Més del 62% del trànsit web global prové de dispositius mòbils, segons dades d’Statista. A Espanya, eixe percentatge supera el 70% en les cerques locals. A València, cerques com «restaurant a prop», «clínica a València» o «immobiliària València» es fan majoritàriament des del mòbil. Una web no optimitzada per a mòbil perd clients en cadascuna d’eixes cerques.

Hi ha una diferència important entre ser responsive (que el disseny s’adapta a diferents pantalles) i estar mobile-optimized (que l’experiència completa en mòbil és òptima).

L’anàlisi inclou en la pàgina principal:

• Grandària i llegibilitat de les fonts sense necessitat de zoom.
• Grandària i separació dels botons tàctils (mínim de 48x48px recomanat per Google).
• Configuració correcta del viewport.
• Imatges adaptades a la grandària de pantalla sense penalitzar la velocitat.
• Absència de contingut que requerisca Flash o altres plugins no compatibles amb mòbil.
• Verificació amb la Prova d’optimització per a mòbils de Google.

Anàlisi de keywords i oportunitats de posicionament

L’anàlisi de paraules clau no és un llistat de termes amb volum de cerca. És un mapa d’oportunitats de negoci. Cada keyword representa una porta d’entrada a un client potencial. El treball consistix a identificar quines estan obertes per al teu negoci a València i quines requerixen més esforç del que justifica el seu retorn.

Una de les oportunitats més infravalorades són les keywords en les posicions 4 a 20 de Google. La teua web ja té prou autoritat per a aparéixer ahí; amb xicotetes millores de contingut i d’optimització tècnica, eixes posicions poden saltar a la primera pàgina. És la «fruita madura» del SEO: l’esforç és mínim comparat amb l’impacte potencial en el trànsit.

L’anàlisi de keywords inclou:

• Identificació de les keywords actuals de la teua web i de la seua posició real en Google.
• Anàlisi de la intenció de cerca darrere de cada terme: transaccional (vull comprar), informacional (vull aprendre) o navegacional (busque una web específica).
• Detecció de long tail keywords específiques del mercat valencià amb bona intenció de compra i menys competència.
• Identificació de termes relacionats i entitats semàntiques que reforcen la rellevància temàtica.
• Anàlisi de les keywords per les quals posicionen els teus competidors directes a València.

Les eines que utilitzem en este procés inclouen Semrush, Ahrefs, Google Search Console i Google Keyword Planner. La combinació de dades de diverses fonts oferix una imatge més precisa que qualsevol eina per si sola.

Avaluació de metaetiquetes, títols i descripcions

El teu title tag i la teua meta description són l’aparador de la teua web en Google. Són el primer que veu un usuari abans de decidir si entra a la teua web o a la del teu competidor. Si no convencen, el clic se’n va a un altre lloc, encara que estigues en la primera posició.

El title tag és el factor de metadades amb més impacte directe en el posicionament. Un title ben optimitzat pot millorar el CTR (taxa de clics) entre un 20 i un 30%, i això al seu torn reforça el senyal de rellevància per a Google. Els paràmetres òptims són:

• Title tag: entre 50 i 60 caràcters, amb la keyword principal inclosa de manera natural, preferiblement al principi.
• Meta description: entre 150 i 160 caràcters. No és un factor de rànquing directe, però sí que influïx decisivament en el CTR.

Els errors més freqüents que detectem són titles duplicats en diverses pàgines, titles massa llargs que Google trunca en els resultats, meta descriptions genèriques que no inviten al clic i l’absència de la keyword principal en el title.

A més de les metadades, auditem l’estructura d’encapçalaments (H1, H2, H3): que cada pàgina tinga un únic H1 amb la keyword principal, que els H2 i H3 organitzen el contingut de manera lògica i que incloguen variacions semàntiques dels termes objectiu. Una jerarquia d’encapçalaments ben construïda ajuda Google a entendre l’estructura i la rellevància del contingut.

Detecció de contingut duplicat i canibalització de keywords

El contingut duplicat confon Google. Quan el buscador troba dos pàgines amb contingut semblant o idèntic, no sap quina mostrar i pot decidir no posicionar-ne cap correctament. Fins al 30% de les webs presenten algun tipus de problema de contingut duplicat, ja siga intern (entre pàgines del mateix domini) o extern (contingut copiat d’altres webs).

La canibalització de keywords és un problema diferent però igual de perjudicial: es produïx quan dos o més pàgines de la teua web competixen per la mateixa paraula clau. Si tens dos pàgines optimitzades per a «advocat València», Google no sap quina prioritzar i pot no posicionar-ne cap de les dos de manera efectiva. Detectem i resolem este problema amb un enfocament clar:

• Identificació de les pàgines que competixen per les mateixes keywords.
• Anàlisi de quina té més autoritat i millor contingut per a decidir quina mantindre.
• Solucions segons el cas: canonical tags per a assenyalar la pàgina preferida, redireccions 301 per a consolidar pàgines, etiquetes noindex per a pàgines sense valor SEO o fusió del contingut en una pàgina més completa i amb més autoritat.

Les eines que usem per a esta anàlisi inclouen Screaming Frog, Semrush Site Audit i Siteliner. La combinació permet detectar tant duplicats exactes com contingut substancialment semblant que pot estar perjudicant el teu posicionament.

Qualitat i rellevància del contingut existent

Més enllà dels problemes tècnics de duplicació, auditem la qualitat real del contingut de la teua web des de la perspectiva de Google i de l’usuari. El buscador avalua el contingut segons el concepte E-E-A-T (Experiència, Expertise, Autoritat i Confiança), especialment en sectors sensibles com la salut, les finances o el dret.

L’anàlisi de contingut inclou:

• Identificació de pàgines amb thin content (contingut insuficient o d’escàs valor).
• Avaluació de l’alineació entre el contingut i la intenció de cerca de les keywords objectiu.
• Detecció de contingut desactualitzat que pot estar perjudicant la percepció d’autoritat del domini.
• Anàlisi de l’estructura interna del contingut: ús de llistes, taules, imatges amb alt text optimitzat i vídeos incrustats.
• Avaluació de la llegibilitat i de l’adaptació al format mòbil (paràgrafs curts, subtítols freqüents, contingut fàcil de recórrer amb la vista).